1月3日，各旅游平台发布元旦假期旅游数据。澎湃新闻记者梳理发现，2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。
携程数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，上海元旦当日整体旅游订单量同比增长30%，上海迪士尼度假区、外滩、上海博物馆、东方明珠、上海海昌海洋公园占据当地热门景区top5。元旦假期入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。
“00后”出游人群占比高
携程报告显示，“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、“80后”紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略流行，带动去年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”方式。今年元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
途牛元旦数据显示，自驾游热门目的地中，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等位居“境内自驾游热门目的地榜单”前列。其中，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等“酒店+主题乐园门票”的自驾游套餐预订火爆。
冰雪游玩出新花样
今年元旦，冰雪游彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。
同程旅游数据显示，作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。《报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。
携程数据显示，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。
入境游市场保持强劲增长
据携程数据，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
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